2026年春节假期，汕头用非遗民俗点燃年味、凭潮汕美食满足味蕾、以全域联动汇聚人气，成为全国最热门旅游目的地之一。经大数据测算，汕头累计接待游客约715.55万人次，旅游收入约71.56亿元，文旅表现大放异彩，强势斩获新春开门红。
“蓄力—爆发—延续”，假期客流涌动，日日有高峰、天天有亮点、不断创历史。正月初二游客接待量飙升至164.18万人次，创下汕头文旅史上单日游客接待量新高。正月初三164.34万人次再破峰值，客流量狂飙再狂飙。据统计，春节假期日均在汕游客同比增长24.38%。
流量热度转化为消费热潮
一组组耀眼的数据，一个个鲜活的场景，拼组出汕头文旅“流量”与“留量”双丰收的热闹图腾——
其中，全国性综合交通枢纽效应凸显，汕头站运输势头迅猛，春运以来累计到发旅客达155.48万人次，同比增长56.80%。大年初七到发旅客达11.75万人次，同比增长57.70%，创下单日客流总量历史新高。
来汕人数大幅上涨，文旅热度持续攀升，在“广货行天下”品牌带动效应下，主题集市人头攒动，消费市场全面火爆，实现“流量”向“销量”的高效转化。商圈消费成为假日经济的重要引擎。除夕当天，万象城等6家核心商超客流量超12万人次，同比增长53.8%；正月初二焰火晚会当晚，周边商圈餐饮翻台率超200%，夜游、夜食、夜购、夜娱全链条被激活，夜间文旅消费占比大幅提升，满城烟火气点燃新春消费潮。
“美食孤岛”的金字招牌愈发闪亮，美团数据显示，春节期间，汕头成功占据全国“味蕾游”目的地榜首，美食消费成为文旅重头戏。龙眼南、珠江路、镇邦街人气爆棚，非遗老字号门店接待量同比增长超40%，大排长龙成为街头一景，本地餐厅“一座难求”；镇邦美食街“百人宴”将美食体验与非遗表演结合，让游客同时品鉴潮汕味道、体验潮汕文化，吸粉无数。
票根经济带动节日文旅消费，电影市场“开门红”，全市春节档票房收入超2000万元，观影人次近48万，居粤东首位。“观影+美食+打卡+文创”的联动消费模式，让小小票根成为撬动城市消费的“金钥匙”。
客源升级解锁深度游新范式
这个春节，汕头文旅不仅赢在“量”，更胜在“质”，客源版图持续扩张，过夜游客成为主流，彻底打破以往“一日打卡”的过境游模式，迈入“深度游”新时代。
平台数据显示，汕头酒店预订增幅186%居全国榜首、民宿预订量跃居全国第二名，假期全市过夜游客数约402万人次，占比达56.2%，越来越多游客选择“住汕头、游潮汕”。从客源地结构看，珠三角依旧是核心基础市场，长三角游客持续攀升，上海、浙江、江西成为客源地，其中浙江团队数量最多、占比最高。汕头文旅品牌影响力愈加明显。团队游市场爆发式增长，全市旅行社春节假期接待旅游团队超800个，同比增长32.24%，接待团队游客总人数同比激增54.76%。据了解，来汕家庭游占比大幅提升，游客停留时间大幅延长，“连住2-3晚”成为标配，带动了住宿、餐饮、游玩等全链条消费的持续增长。
外国客人也“扎堆”来汕头过非遗中国年。数据显示，潮汕地区2026年春节接待马来西亚、韩国游客同比超100%，非遗体验路线订单量增长超220%，不少外国游客组成精品小团深度游汕，捶牛肉丸、舞英歌锤、看动物舞，感受传统中华文化魅力。
非遗IP串珠成链激活全域年味
正月初二的“马汕有好事”大型海上烟花汇演，11万发焰火和1万架无人机惊艳登场，成为城市营销的“核爆点”，聚客、传播、消费拉动效应尽显。这场视觉盛宴吸引50万市民游客现场观看，其中超六成为外地游客，线上观看超1600万人次，“汕头烟花”话题冲上微博热搜前10位，不仅点亮了汕头的夜空，更让汕头的新春热度传遍海内外。
汕头文旅的“出圈”，核心在于以非遗民俗为内核的文化吸引力。这个春节，汕头提前统筹谋划，将全市六区一县的民俗资源全盘整合，打造出极具号召力的“非遗IP集群”，既实现了从“看热闹”到“品门道”的体验升级，更规划出“天天有重点、精彩不重样”的全域文旅动线，精准引导客流游遍各区、玩透全城。独具特色的年俗体验，成为最核心的“吸客密码”，让汕头斩获全国“特色年味游”TOP1。
非遗民俗完全融入市井烟火，游客的沉浸式体验让年味更浓。
正月初一，小公园“番客・家园”非遗巡游吸引约12万人次到访；南澳环岛美景如画，生态底色亮眼，迎春渔灯赛会吸引游人如织，假期入岛游客近70万，民宿一房难求；正月初四澄海“动物舞林大会”集结十大特色动物节庆舞蹈，逾千名艺人组成数百米巡游长龙，吸引沿途16万人次观赏，成为“全国独一份”的视觉盛宴；正月初五，潮阳英歌嘉年华恰逢英歌列入国家级非遗20周年，创下全国英歌展演规模、人数、流派三项之最，超24万人次观看，马来西亚柔佛潮州八邑会馆义兴英歌队首次回乡参演，更赋予活动深厚的文化寻根内涵，让非遗成为连接海内外潮人的精神纽带；潮南上盐村郑正秋故居前，八仙桌一字排开，英歌喜宴让四方游客流连忘返；正月初七，“七样羹·启新程”春日民俗文化宴，再现“溯源—述俗—启灶—开宴”的潮汕古礼，生动勾勒出汕头民俗“刚柔并济、兼具烟火与雅致”的独特形象。
硬核数据见证着汕头文旅的跨越发展，温情时刻充盈着这座城市的人间烟火。丙午马年，汕头用年味聚人气、用服务留人心、用文化提品质，实现了文旅市场的“量质齐升”。这份亮丽的成绩单，不仅是汕头高质量发展的生动写照，更坚定了这座四海潮侨故里的发展理念。
春暖花开，汕头热闹依然、好戏连台，小公园国际元宵灯会即将启幕，邀您同赴一场良辰之约，共赏一城合想美景。
文 | 记者 蚁璐雅 通讯员 汕文旅
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